Si eres un verdadero fan de mi blog, probablemente este título te haya confundido, ya que hace menos de un año publicamos otro artículo llamado ¿Qué es FLoC? La alternativa de Google Ads a las cookies.
Si, en ese momento, la alternativa que Google presentaba al mundo para solucionar todo el caos generado con las cookies y la privacidad era FLoC. Pero ahora, unos meses después han cambiado y mejorado su propuesta con todo el feedback que les dio la industria (y los gobiernos) y crearon Topics.
Google está haciendo todo esto porque desde el año pasado que Apple prohibió las cookies de terceros en apps de dispositivos iOS, todo el mercado ha estado copiando este tipo de iniciativas hacia la privacidad de los usuarios y desde entonces, las cookies de terceros tienen peor fama que Alfredo Adame.
Ahora bien, de la misa manera que lo hice con FLoC, antes de explicarte lo que hará Google en lugar de usar cookies de terceros, quiero explicarte qué son las cookies de primera parte y cookies de terceros.
Cookies de primera parte
Cuando tú entras a cualquier sitio web, ese sitio puede instalarte una cookie de primera parte (first party cookies), es decir, una cookie de ellos mismos.
Si entras a Facebook, Facebook puede instalarte una cookie de primera parte. Si entras a Google, Google puede instalarte una cookie de primera parte. Si buscas en Google “me quiero comprar una bici” Google te guarda una cookie con esa información, básicamente.
Entonces, de esa manera, Google y Facebook van creando un perfil con base en las cookies de todos tus intereses y hábitos (como cuando stalkeas a la que te gusta).
Esas cookies de primera parte no están prohibidas y todos las seguirán midiendo (por ahora).
Cookies de terceros
Las cookies de terceros (third party cookies) son aquellas que Google o Facebook (o alguna página diferente) te instalan al visitar otro sitio web.
Por ejemplo:
Si pantalonesjuanito.com (el sitio web en donde Harry Styles compra sus pantalones) hace campañas con Google Ads, entonces tendría que instalar el código de seguimiento de conversiones para poder medir cada vez que logra vender unos pantalones.
Ese código de Google Ads (o bien, el código de Google Analytics) le instala a cada persona una cookie que los etiqueta como “amantes de los pantalones”. Y exactamente igual que con las otras cookies, Google o Facebook van armando un perfil de tus gustos e intereses, pero ahora basado en las páginas externas que visitas.
Estas cookies son las que ahora se están prohibiendo.
Es decir, lo que se está intentando cambiar en la industria es compartir los datos de una página a otra. Google puede medir datos en su página para usarlos, pero no los puede compartir con otras páginas, y lo mismo con Facebook.
Topics
Ahora bien, como Google no puede ver qué es lo que hiciste en otras páginas, solo puede construir un perfil basado únicamente en lo que hiciste en google.com (que es más que suficiente).
Pero si forbes.com, que es parte de la red de display de Google, quiere colocar un anuncio relevante para ti cuando entres a su sitio… no tendrá un perfil muy completo tuyo sin cookies de terceros y te va a mostrar un anuncio irrelevante. Es ahí donde entra Topics.
Funciona de la siguiente manera: tu navegador (Chrome, Safari o Internet Explorer si eres mi Tía Mirna) va a determinar cual es el tema que más te interesó durante toda la semana.
Si esta semana visitaste las páginas yoga.com, futbol.com, golf.com y cocina.com, entonces tu navegador seleccionará “deportes” como tu Topic (tema) de esta semana.
El navegador elegirá un solo tema cada semana y solo se guardarán los temas de 3 semanas anteriores, luego se irán borrando (como mis recuerdos por el delicioso McFlurry de Butterfinger).
Al entrar a forbes.com, tu navegador le dará a la página los temas de las 3 semanas anteriores y de ahí, la página podrá determinar qué anuncio colocar que sea relevante.
Forbes no se queda con información tuya ni sabe quién eres ni qué sitios visitaste, Google tampoco, ya que todo esto se guarda en tu navegador y no en un servidor… se mantiene la privacidad y se mantiene la relevancia.
Google dice que habrá una lista pública con los 350 topics dentro de los cuales podrías estar cada semana y que desde tu navegador podrás ver en cuáles estás y borrarlos o bloquear algunos para siempre.
Evidentemente, me encanta la idea de la privacidad, pero no a costa de seguir recibiendo anuncios relevantes, sobre todo cuando millones y millones de negocios viven de anunciarse en Google Ads. Por un lado, tenemos a la gente quejándose de que Google tiene toda su información, pero por otro tenemos a las mismas personas tratando de vender más y más de sus productos. Creo que Topics es un buen balance en la fuerza.
