En más de una ocasión les advertí que no se fueran como gordita en tobogan apostándole todo a TikTok porque aún era una plataforma muy joven y podía desaparecer en cualquier momento, pero ahora mi mensaje es todo lo contrario ¡tienes que entrarle a crear contenidos y hacer anuncios en TikTok yaa!
Y me dirás “¿Pos qué cambió Juan Direction?” Sírvete un cafecito mientras te chismeo mis motivos y consejos.
TikTok ya pasó la prueba de fuego
No existe un Batman sin Robin, una dona de KrispyKreme sin agruras y una red social sin publicidad. Es por eso que ya desde un tiempo atrás para acá, de a poquito fueron apareciendo anuncios en la plataforma favorita de los GenZ, TikTok.
Y es que claro, para hacer una red social exitosa, no solo se necesita (una poca de gracia) que la usen millones de personas, sino también crear un modelo de negocios rentable con base en una plataforma de anuncios. Porque con todo y que Facebook o Google trabajen duro para verse como empresas de tecnología y no de advertising, pues no lo son, más del 90% de sus ingresos vienen solo de sus anuncios.
Un buen ejemplo de fracaso a nivel red social es Snapchat, que no logró monetizar efectivamente a su audiencia creando un sistema de publicidad a pesar de ser una buena red.
En un evento llamado TikTok World (que por cierto que chulada de sitio web y transmisión se rifaron, no como los webinars todos aburridos de otras redes) ya se lanzó de forma global su plataforma de anuncios y en un par de meses estará disponible en toda Latinoamérica. Ahora sí ya se ganaron toda mi confianza.
Aprovecha el mar azul
Como pasa con cualquier red social nueva, los costos para los primeros anunciantes son bastante accesibles y el alcance orgánico para los creadores es muy alto. Conforme pasa el tiempo la competencia aumenta y con ello la dificultad para llegar a nuevas personas (sea de forma pagada u orgánica) así que entre antes te sumes, mejor.
A pesar de su crecimiento exagerado en 2021 TikTok aún tiene mucho espacio para nuevos anunciantes y creadores de contenido, además de que sus usuarios están aumentando, algo que ya no pasa tanto en redes como Facebook.
No te lo pienses tanto y súbete al tren ahora o calla para siempre.
Quítate las cadenas de Facebook y Google
Aunque muchos han intentado crear plataformas de anuncios no tienen los suficientes usuarios, datos o tecnología para crecer y romper el duopolio de anuncios creado por Facebook y Google.
A diferencia de esos intentos fallidos TikTok ya tiene una plataforma muy robusta para creación de anuncios, medición de conversiones con un código de seguimiento tipo el pixel de Facebook (algo que hace mucha falta en Spotify Ads) y sobre todo un algoritmo que aprende a un ritmo que da miedo ¿te acuerdas cuánto tardó en aprender que videos te gustan? Ese mismo algoritmo aplicado en anuncios es una mina de oro.
Con tanta gente quejándose de Facebook Ads desde iOS14, tal vez esta era la frazada que huele a suavitel que necesitábamos todos.
Ya no puedes hacer el contenido de siempre
El formato de videos cortos cambió la forma de consumir contenido, por eso en cuanto TikTok lo popularizó todas las redes lo siguieron, y es un poco el reflejo de estos tiempos en los que queremos todo de volada.
En Instagram los Reels se comieron a los Instagram TVs e incluso en el mismo TikTok es muy claro como un video arriba de 60 segundos no les va tan cool.
No importa que tipo de contenido hagas, el mercado te está exigiendo transmitir cualquier idea en menos de 60 segundos (además de acompañarla de textitos o música). Y tú que pensabas que todas esas tareas de resumir libros no servían para nada.
La forma de hacer anuncios va a cambiar
TikTok está convencido de que su plataforma de anuncios puede conseguirte muchísimas ventas, pero con una condición que te repiten en su sitio web, sus lives y en todos lados: si quieres hacer anuncios tradicionales estás frito (no lo dicen así, pero es el punto). Incluso su lema es “Don’t make Ads, make TikToks”.
Los anuncios en Facebook e Instagram son tan predecibles que se tienen que hacer locuras para captar la atención (por eso hice mi famoso anuncio rompiéndome un huevo en la cabeza). En TikTok donde todo es muy fresco lleno de baile y diversión tendrás que ser mucho más creativo y no solo subir fotos de tu producto. Ya era hora de que alguien empujará a los negocios a dar un brinco de calidad en sus anuncios.
TikTok se quieren comer el mundo (y honestamente están haciendo las cosas bastante bien), y tu negocio debería aprovechar eso sí o sí antes de que se sature el mercado, comienza a hacer contenido y ponte bien atento para darte de alta como anunciante (luego no digas que no te avise a tiempo).
