El influencer marketing se ha convertido en el día a día de las redes sociales.
Sobre todo en Instagram.
O...te acuerdas cuándo fue el último día que entraste ahí y no viste algún post de un influencer promocionando un producto??
Eso pasa principalmente por una razón: porque funciona.
El influencer marketing es una de las mejores maneras de hacer marketing hoy en día.
Pero, cómo escribí en este post...
¿Cuánto cobra un influencer por un post en Instagram?
...probablemente te deje quebrado.
Entonces, cuál es tu solución??
Quieres usar el influencer marketing porque funciona, pero eres un negocio común y corriente que no puede gastarse millones de morlacos en Kim Kardashian.
Sigue leyendo mi pequeño saltamontes, porque te voy a presentar a los...
Microinfluencers
¿Qué es un microinfluencer?
Seguramente ya el nombre te dijo todo.
Un microinfluencer es un influencercito.
Los microinfluencers no tienen tantos seguidores, pero la unión hace la fuerza.
Si te promocionas con varios microinfluencers tendrías un alcance inmenso a un precio mucho mas accesible.
Sería como combinar a todos los Power Rangers del mundo en un super Megazord.
¿Cuántos seguidores tiene un microinfluencer?
Existen diferentes niveles de influencers, desde evangelistas hasta celebridades, todo va a depender de cuántos seguidores tenga.
Evangelista: de 0 a 5K seguidores
Microinfluencer: de 5K a 25K seguidores
Influencer chico: de 25K a 100K seguidores
Influencer mediano: de 100K a 250K seguidores
Influencer grande: de 250K a 1M de seguidores
Influencer venti:
Megainfluencer: de 1M a 7M de seguidores
Celebridad: más de 7M de seguidores
¿Por qué es mejor usar microinfluencers?
Los microinfluencers, aunque tienen menos seguidores, tienen una tasa de compromiso mucho mayor a la de los influencers.
Y no, la tasa de compromiso no es esta:
Al no estar promocionando productos todos los días, generan una mucho mayor confianza por parte de sus seguidores.
Eso hace que tu post pagado tenga un mayor impacto.
Es 4 veces más probable para un microinfluencer generar un comentario en un post que para in influencer.
Claro, la tasa de compromiso también varía según el número de seguidores.
Evangelista: 8% de compromiso
Microinfluencer: 4% de compromiso
Influencer chico: 2.4% de compromiso
Influencer mediano: 1.8% de compromiso
Influencer grande: 1.8% de compromiso
Megainfluencer: 1.6% de compromiso
Celebridad: 1.6% de compromiso
¿Cuánto cuesta un microinfluencer?
Antes que nada, los microinfluencers no se venden, lo que se vende son sus posts.
No estamos en la era de la esclavitud.
Los posts de un microinfluencer te van a salir mucho más baratos, por eso vas a poder comprar varios.
El costo por post promedio de un microinfluencer es de $133 dólares.
Si tienes 5K dólares para tu campaña, muy probablemente te conviene comprar 37 microinfluencers en lugar de destinarlo a un solo influencer.
Comparador de microinfluencers vs influencers
Seguro después de leer todo esto, ya te quieres aventar a los guamazos con una campaña de microinfluencers.
Antes de que hagas eso, utiliza esta herramienta que encontré por la interweb (como le dicen mis tías a internet).
Es un comparador de costos, tasa de compromiso, alcance y otras cosas entre microinfluencers e influencers.
En esta herramienta vas a poder obtener algunos estimados para los microinfluencers que quieras contratar.
Así te armas un mejor plan antes de ir al ataque.
El chiste de los microinfluencers es juntar a varios, tener un alcance más controlado, una tasa de compromiso mayor y a la vez un costo mucho menor.
Es por eso que últimamente muchas marcas pequeñas han estado usando esta estrategia.
Si ves que todos tus amigos promocionan una marca en sus cuentas de Instagram...no es una coincidencia, son los morlacos que están recibiendo en efectivo o en valor de producto.
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