En el mundo del marketing digital se está poniendo caliente la cosa (como cuado le metes gol a tu amigo en el FIFA) por solo una razón… la privacidad.
Apple, los “reyes de la privacidad” (si eres un verdadero fan de mi podcast, sabes por qué le puse comillas) hicieron que Safari prohibiera las cookies de terceros desde hace ya un rato.
A partir de ese movimiento, la industria fue replicando la nueva regla hasta que obligaron a Chrome (el navegador de Google) a hacer lo mismito y quitar las cookies de terceros.
Ahora, la alternativa que usará Google Ads para segmentar a personas en lugar de esas cookies de terceros se llama FLoC (Federated Learning of Cohorts), que lo primero que pienso es que tiene nombre de asociación de educación de Inglaterra.
Antes de platicarte cómo funciona FLoC, te cuento la diferencia entre las cookies de terceros y las cookies de primera parte.
Cookies de primera parte
Cuando tú entras a cualquier sitio web, ese sitio puede instalarte una cookie de primera parte (first party cookies), es decir, una cookie de ellos mismos.
Si entras a Facebook, Facebook puede instalarte una cookie de primera parte.
Si entras a Google, Google puede instalarte una cookie de primera parte.
Si buscas en Google “me quiero comprar una bici” Google te guarda una cookie con esa información, básicamente.
Entonces, de esa manera, Google y Facebook van creando un perfil con base en las cookies de todos tus intereses y hábitos (como cuando stalkeas a la que te gusta).
Esas cookies de primera parte no están prohibidas y todos las seguirán midiendo (por ahora).
Cookies de terceros
Las cookies de terceros (third party cookies) son aquellas que Google o Facebook (o algún otro sitio, tampoco ellos dos merecen toda la culpa) te instalan al visitar otro sitio web.
Por ejemplo:
Si pantalonesjuanito.com (el sitio web en donde Harry Styles compra sus pantalones) hace campañas con Google Ads, entonces tendría que instalar el código de seguimiento de conversiones para poder medir cada vez que logra vender unos pantalones.
Ese código de Google Ads (o bien, el código de Google Analytics) le instala a cada persona una cookie que los etiqueta como “amantes de los pantalones”, "amante de la pizza" o "amante del ejercicio".
Y exactamente igual que con las otras cookies (ya de tanto decir cookies se me antojaron unas Oreo), Google o Facebook van armando un perfil de tus gustos e intereses, pero ahora basado en las páginas externas que visitas.
Estas cookies son las que ahora se están prohibiendo.
FLoC
Si Google no puede medir las cookies de terceros, entonces solo le quedarían las cookies de primera parte para hacer un perfil tuyo (el cual ya es suficiente para hacerte publicidad de manera efectiva, la neta).
Entonces, ahora usarán FLoC, que es básicamente lo mismo… pero más privado.
Con FLoC, si tú vas a pantalonesjuanito.com, en lugar de que se te guarde una cookie en tu dispositivo, tu navegador te asignaría a un “cohorte” (a un grupo) junto con más personas con el mismo interés.
O sea, el navegador te metería al cohorte de “amantes de los pantalones” en donde no únicamente estás tú, si no millones y millones de otros amantes de los pantalones y eso lo haría de manera anónima.
Al entrar a una página en la cual se te van a colocar anuncios, tu navegador le comunicaría a la página que estás en el cohorte “ID 23341jat” que es el que representa a los amantes de los pantalones.
La página, pondría un anuncio de pantalones para ser relevante para ti, pero no sabría cuál de todos los millones de usuarios que hay en ese cohorte eres tú.
Osease… como te dije al principio, es lo mismo pero más privado.
¿Qué cambia en mis campañas de Google Ads?
Nada.
Tú desde Google Ads podrás seguir segmentando campañas a ciertos intereses y hábitos.
Lo que cambiará es la manera en la que Google decide meter a los usuarios en los intereses y hábitos respectivos.
De hecho, Google ya anunció que con FLoC, los resultados de las campañas tendrán de 95% a 100% de similitud comparándolo con el método anterior.
Entonces, si no cambia nada ¿para qué leí todo este artículo?
Para que tengas algo interesante de que hablar y ya dejes de tocar los mismos 4 temas con tus amigos.
