Últimamente, en mi día a día han aumentado dos cosas:
- Las ganas que tengo de que regrese el McFlurry de Butterfinger 🤤
- Las llamadas que tengo sobre la reducción del alcance orgánico en Facebook
Y es que si, particularmente estos últimos meses ha bajado un montón el alcance orgánico de todas las publicaciones en Facebook.
Si ya de por si era bajo… imagínate ahora.
Todo esto no es una coincidencia, es parte de una actualización que Mark (como le decimos sus cuates) hizo hace poco en el algoritmo.
Bueno, más que una actualización, es una corrección de un error.
Antes las métricas de alcance orgánico de nuestras publicaciones estaban un poco…
Un poco como cuando le dices a tu mamá que es la mejor mamá del mundo antes de que le entregues las calificaciones.
Un poco maquilladas.
Así es, Mark nos tenía engañados con esas métricas de alcance, te voy a contar de que manera.
Previa a esta actualización, estas eran las definiciones:
Alcance pagado: número de veces en las que tu post pagado le aparece en la pantalla a un usuario.
Alcance orgánico: número de veces en las que tu post orgánico entra en el news feed de un usuario, aunque el usuario no haga scroll lo suficiente para que aparezca en pantalla.
Así es, esa era la estafa maestra 😳… el alcance pagado estaba contablilizado de manera correcta y el orgánico estaba inflado, ya que se contaban muchas impresiones que nunca existieron en la pantalla (solo eran pronósticos).
Ahora, después de este cambio, tanto el alcance pagado como el alcance orgánico, Facebook lo mide de manera correcta.
Solo si se muestra tu publicación en la pantalla de un usuario, cuenta como una impresión.
Esa es la razón por la que estás viendo una caída monumental en tu alcance orgánico, pero en realidad no cambió nada (más que a nivel métrica), tu post sigue con las mismas impresiones efectivas.
Sip, yo también me decepcioné más que cuando Santa me trajo calcetines en lugar de mi Nintengo 64.
Ahora bien, ¿qué se puede hacer para mejorar el alcance orgánico 2.0?
Pues antes que nada, entender que ya no hay tanto espacio para impresiones en este mundo tan lleno de contenido.
Es decir, antes se trataba de hacer la mayor cantidad de posts al día posible, pero ahora eso ya no tiene un buen efecto.
Y no solo lo dicen allá afuera, yo personalmente lo probé y tengo mucho mejores métricas publicando una vez al día que publicando dos o más.
Esa es la primera recomendación, menos publicaciones y de mejor calidad.
La segunda es aprovechar el único rincón de Facebook en donde el alcance orgánico está creciendo.
¡Los grupos!
Como Mark y su pandilla le han dado más importancia a las conexiones humano-humano que a las de marca-marca, los grupos (incluso hechos por las marcas) están agarrando mucha fuerza ahora.
Entonces, la idea es pasarnos para allá… y poco a poco ir dejando las páginas para mudarnos 🏠 a los grupos en donde todos pueden tener interacción, no solo los admins de las páginas.
Bienvenido al mundo del marketing digital, siempre cambia, siempre sube, siembre baja, siempre se mueve y tú te tienes que adaptar a él. Si no te adaptas y te quedas quejándote de todo… te mueres.
