Hace poco Facebook Ads sufrió cambios sabrosos para adaptarse a las nuevas políticas de Apple y ahora veo a todo el mundo repitiendo las mismas frases…
“Mis campañas están fatal, seguro fue la actualización de iOS”, “Ayer no vendí nada, el algortimo ya no funciona”, “Mi perro se comió mi tarea, desde que pasó lo de iOS todo va mal”.
Verlos así me recuerda a 2020 cuando todos decían “Mis campañas están carísimas, es que con la pandemia le subieron un montón a los clics”.
Cada que cambia algo en las plataformas los anunciantes hacen su berrinche. Pues les tengo noticias… siempre habrá más cambios (si lees esto en 2090 me darás la razón).
A lo que voy con todo este choro es que tú no puedes cambiar las reglas de las plataformas, y ellos lo pueden hacer a su gusto, todo con el fin de generar más dinero.
Y es que Facebook y Google, al igual que el resto de los negocios… ¡son negocios! Su único objetivo en la vida es generar la mayor cantidad de dinero posible 💰, pero muchas veces se nos olvida.
Si Google tira tu resultado de búsqueda a la tercera página, nos enojamos con él.
Si Facebook triplica el costo por clic de nuestras campañas, nos enojamos con él.
Es como si la humanidad pensara que Google y Facebook son sus padres y están ahí para protegerlos y cuidarlos… Por lo tanto, cuando eso no sucede se molestan.
Por eso siempre repito, Google y Facebook no son tus papás, no son tu gobierno y no tienen ninguna obligación de cuidarte a ti o a tu negocio…
La única obligación que tienen es darles más dinero a sus accionistas, es triste, pero es real (como cuando te enteraste de que sacar la cartilla militar no sirve de nada).
Entonces, la idea es aprender a usar estas herramientas sin enojarse por los cambios que van haciendo, aunque a veces te perjudiquen.
Las personas que realmente entienden esto, en lugar de clavarse y seguir intentando, por ejemplo, sacarle alcance orgánico a Facebook… Saben perfectamente que eso ya se acabó, y que si quieren alcance orgánico va a tener que ser en otra plataforma.
Nos guste o no, las plataformas ponen las reglas del juego 🎲 y su prioridad es seguir generando dinero, no darte gusto a ti o a mí.
Acepta que, si quieres obtener beneficio de ellas, el que debe adaptarse eres tú, las plataformas cambian constantemente y tú tienes que tener esa mentalidad de cambio si es que vas a empezar a hacer campañas ahí.
Un día vas a vender 10 crepaletas (mmhm, que ricas son las crepaletas, además tienen un nombre muy creativo. Crepa + paleta = crepaleta ¡Genios!) con tu campaña de Google Ads y al día siguiente puedes vender solo 1. ¡Acostúmbrate!
Un día Facebook puede hacerte un video viral, y de un día para el otro cambien algo en el algoritmo y el video deja de tener alcance. ¡Adáptate!
Además, esto no solo es adaptarse a los cambios de una plataforma, el mercado también va generando nuevas plataformas.
La red social top de hoy posiblemente no lo sea en dos años, y tendrás que adaptarte a lo que venga. Eso lo aprendí cuando Instagram destruyó a Snapchat y mis cientos de miles de seguidores se fueron a la basura 🥺 (igualito a cuando mi mamá hizo venta de garage y arrasó con mi colección de “Los caballeros del Zodiaco”).
Hacer campañas te va a generar ventas, pero eso tiene su costo… El costo de darle poder a las plataformas, hasta cierto punto, para controlar tu negocio. Es por eso que tienes que siempre estar buscando generar publicidad en diferentes plataformas y no poner todos los huevos en la misma canasta (como yo, cada año apostándole al Cruz Azul).
De nuevo, es surfear la ola de cambios… Cambios en las plataformas y cambios de plataformas.
Juega el juego con las reglas correctas, aprende a usar las plataformas a tu favor, pero tampoco le des todo el poder a una sola ni te cases por siempre con ninguna.
Adáptate a los cambios que cada plataforma va a tener día con día y también descubre cómo hacer campañas en nuevas plataformas que se irán comiendo más porcentaje del mercado año con año.
