Cada febrero, sin excepciones… pasan 2 cosas:
- Me doy cuenta que ya se acabaron las fiestas y que me tengo que poner a dieta
- Veo el Super Bowl únicamente por los anuncios
Así es, si me conoces sabes que a pesar de ser un amante de la mayoría de los deportes, detesto el futbol americano y el único partido que veo en todo el año es el Super Bowl y como tu tía… solo lo hago porque los anuncios son increíbles.
La buena noticia es que, también como cada año, te traigo aquí la lista con los mejores anuncios de este juego en el que cada segundo de aire cuesta millones de dólares.
De hecho, este año en particular, el costo del anuncio tuvo un aumento significativo comparado con años anteriores, este precio es por 30 segundos de aire (y obvio en dólares), checa esta locura:
2015 -> $4,250,000
2016 -> $4,500,000
2017 -> $5,000,000
2018 -> $5,200,000
2019 -> $5,300,000
2020 -> $5,600,000
2021 -> $5,500,000
2022 -> $6,500,000
La verdadera pregunta es: ¿vale la pena?
Aquí te dejo mi lista (en ningún orden en particular) para que en lo que te decides si es buena idea o no, al menos te entretengas con los que son para mí, los mejores anuncios del Super Bowl 2022.
Planet Fitness
Anunciazo, sobre todo por la sorpresa de ver tan bien a Lindsay Lohan después de haberla visto por última vez hace años y en peores condiciones que tu primo el nini. Hasta te da gusto verla así, me cae.
Squarespace
Cuando alguien está de moda, lo que sea que haga… pega. Zendaya está más de moda que los tenis-patín cuando eras chico y Squarespace hizo un guion muy bien escrito y pegajoso en este ad.
General Motors
La nostalgia es uno de los recursos más usados en los anuncios del Super Bowl, pero aquí no solo está usada sino bien pensada. La campaña se llama Dr. EV-il (EV por Electric Vehicle), la promesa más grande que tiene GM ahora. Y al parecer están tan comprometidos con el mensaje que hasta cambiaron la foto de su canal de YouTube por la del malévolo personaje.
FTX
Todos tenemos un amigo que siempre dice “si le hubiera metido al bitcoin en 2012 cuando te conté que existía… seríamos ricos”. Ese sentimiento de FOMO máximo es lo que intenta revivir este anuncio. Te deja pensando fuertemente si es que te estás perdiendo de una gran oportunidad.
Rocket
Puede que sea uno de mis favoritos de este año. El anuncio mezcla por completo con dos conceptos muy distantes y eso es lo que da risa: Barbies y bienes raíces. El giro de tuerca al principio del anuncio te deja sorprendido y terminas viéndolo por completo.
Lay’s
Seth Rogen actuando en un anuncio totalmente escrito para él. Como la mayoría de sus películas (y la opinión de tu profesor el viejito) comienza teniendo sentido y poco a poco se va deslizando hacia la locura y la exageración. ¡Muy bueno!
Coinbase
Sin duda, el gran ganador del juego. No solo por arriesgarse a hacer algo totalmente diferente (como Reddit el año pasado) si no por lograr pasar la acción a un medio digital en donde se puede medir perfectamente la eficacia del anuncio. Además, el “earned media” o la cantidad de medios hablando de este anuncio, ya paga por si solo el gasto de millones de dólares.
Amazon
It’s funny because its true! En lugar de pelear (como Apple) en contra de que los dispositivos saben todo sobre ti, Amazon abraza esta creencia y la convierte en un activo para la marca. Gran estrategia.
Pringles
Una de las razones principales por las que odio las Pringles es justo esta, no me gusta mancharme toda la mano con el borde de la lata cada vez que tengo que agarrar una papa. Pero a la vez la lata es su máximo diferenciador y fueron valientes en demostrar la comedia que hay en ella.
BMW
Hubo exactamente 105,245,277 anuncios de coches eléctricos en el Super Bowl y creo que este tuvo el mejor concepto de todos. No solo se trata de contratar a buenos actores y listo, si no de hacer un concepto interesante y que tenga sentido para el producto.
Uber Eats
Otro de mi top. Cuando Uber Eats salió, solo enviaba comida. Ahora envía de todo… pero se sigue llamando Uber Eats (básicamente lo mismo que le pasa a los Bisquets de Obregón, ya no solo venden bisquets ni están en la Obregón). Gran manera de mostrar una nueva característica de tu producto a la gente.
McDonalds
De nuevo, tan real que te da risa. Incluso podría quitar a Kanye del anuncio y sería igual de efectivo y mucho más barato. ¿A quién no le ha pasado?
Liquid Death
Mi favorito de este año. Punto final.
NFL
Este entró en la lista por sacarse un 10 en la animación. Está muy bien hecha y llama un montón la atención.
Meta
Lo que más me gustó de este anuncio es que te emociona un montón. Aunque el metaverso aún no esté ni cerca de lo que te describe el anuncio, ver las posibilidades te pone la piel chinita por lo que viene en el futuro.
Estos son mis 15 favoritos (después de haber visto como 50). A ti ¿cuál te gustó más y por qué? Pero más importante ¿Qué puedes hacer en tu emprendimiento, con menos presupuesto, pero que use las claves del éxito de estos anuncios? y además ¿por qué es tan popular un deporte tan lento como el futbol americano?
