Este blogpost lo estoy escribiendo por una y solo una razón.
¡Que lo distribuyas tú!
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Compárteselo a tu maestro que sigue teniendo las 4Ps en el temario.
Mándaselo a tu jefe que sigue haciendo juntas para sacar las 4Ps.
O si eres tú el emprendesaurio que sigue usando las 4Ps…léelo hasta que te quede super claro.
¿Qué tienen en común la pastilla anticonceptiva, Martin Luther King Jr., el hombre en la luna y las 4Ps?
¡Que todos sucedieron durante los años 60s!
Las 4Ps fueron buenas y funcionaron.
Pero hoy en día están totalmente fritas.
Plaza
De manera totalmente injusta, los productos que más se vendían en el pasado eran los que mejor plaza tenían, no los mejores productos.
Ahora, la plaza está democratizada porque cualquier negocio en cualquier parte del mundo puede vender por internet a cualquier otra parte del mundo.
Punto para el marketing digital.
Marcador: Marketing tradicional 0–1 marketing digital
Precio
Antes el precio lo ponían las marcas.
Ahora, lo pone la industria.
En un mundo lleno de comparativas y listados como Google, Amazon, Netflix, Facebook, Mercadolibre, Trivago, etc etc etc si tu precio no está en donde está la industria…ni sales en el listado.
Punto para el marketing digital.
Marcador: Marketing tradicional 0–2 marketing digital
Producto
En la prehistoria las marcas desarrollaban productos o servicios que pensaban que le iban a gustar al mercado.
Hoy, los productos y servicios son desarrollados con Sprints en los cuales tu mercado te va guiando y de manera iterativa tu creas un producto que ya sabes que le va a gustar al mercado.
Punto para Gryffindor, digo, punto para el marketing digital.
Marcador: Marketing tradicional 0–3 marketing digital
Promoción
Antes tu vendías mucho si tu anuncio era muy bueno.
Hoy, no importa que anunció, campaña, promoción hagas…si voy a tu página de Facebook y tienes 2 estrellas, no te voy a comprar.
Entonces claro, la promoción verdadera la hace tu cliente.
Tú sigues creando campañas pero (al igual que productos) lo haces mediante #OptimizarOMorir.
Midiendo qué es lo que sirve y que no, iterando y probando con tu mercado.
Ya no es una decisión que se toma en una sala de juntas.
Punto para el marketing digital.
Marcador: Marketing tradicional 0–4 marketing digital, fin del encuentro.
La nueva manera de hacer marketing
La muerte de las 4Ps hace mucho tiempo que dejó a muchos marketers sin plan que ejecutar en su día a día.
Les tengo un notición, los marketers no van a perder su chamba.
Solo la van a tener que transformar.
Y en lugar de tomar decisiones en salas de juntas para las 4Ps, lo único que tienen que hacer es aprender a #OptimizarOMorir.
¿No sabes que precio ponerle a tu producto?
Haz pruebas de diferentes precios y mídelas, quédate con el que mejor rendimiento tengas.
¿No sabes que producto o servicio crear?
Aviéntate unos Sprints y desarrolla tus productos con el mercado para asegurar su éxito.
¿No sabes qué promoción hacer?
Haz varias, aprende análisis de datos y mide los resultados.
¿No sabes que plaza elegir?
No te rompas la cabeza y elige internet como plaza.
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