Como ávido lector de Mercatitlán, seguramente usas AdWords en tu día a día.

Como ávido marketer, seguramente quieres generar un mejor ROI.

Es por eso que es vital que aprendas a usar las palabras clave de AdWords de manera correcta.

Por si no lo sabías...

Las palabras clave son términos o frases que activan tus anuncios de AdWords.

Es decir, si tu tienes una zapatería que se llama Zapaterías Juanito, seguramente quieres aparecer en Google cuando la gente busque las palabras zapatos, compra de calzado, tenis de futbol, entre ostras.

Entonces zapatos, compra de calzado y tenis de futbol serán tus palabras clave.

Recuerda que una palabra clave puede ser una palabra o una frase.

Todo parece muy simple, no es así?

Pues no...

Las palabras clave tienen su dark side: las concordancias.

Una concordancia controla la amplitud de las palabras clave que seleccionaste.

Existen 3 tipos simples de concordancias:

Concordancia amplia

Si usas una palabra clave en concordancia amplia, se activará tu anuncio cuando la gente busque:

  • Todas las palabras incluidas en tu palabra clave
  • Alguna de las palabras incluidas en tu palabra clave
  • Las palabras de tu palabra clave en orden
  • Las palabras de tu palabra clave en desorden
  • Las palabras dentro de tu palabra clave junto con algunas palabras antes
  • Las palabras dentro de tu palabra clave junto con algunas palabras en medio
  • Las palabras dentro de tu palabra clave junto con algunas palabras después

Te lo voy a ejemplificar un poco más...

Si tienes la palabra clave "Comprar zapatos" como concordancia amplia...

Aparecerás en las búsquedas:

  • Comprar zapatos
  • Comprar
  • Zapatos comprar
  • Odio comprar zapatos
  • Comprar un sólo zapato
  • Comprar zapatos de juguete

Como puedes ver, hay algunas búsquedas en las que si quieres aparecer tales como "Comprar zapatos" pero hay unas en las que definitivamente no quieres aparecer tales como "Odio comprar zapatos", "Comprar un sólo zapato", "Comprar zapatos de juguete" y "Comprar".

Es por eso que la concordancia amplia no funciona bien y puede ocasionarte miles de clics en vano y que AdWords se devore tu presupuesto.

Concordancia de frase

La concordancia de frase limita mucho las impresiones que tienes con tus palabras y se activará tu anuncio cuando la gente busque:

  • Todas las palabras incluidas en tus palabras clave
  • Las palabras de tu palabra clave en orden
  • Las palabras dentro de tu palabra clave junto con algunas palabras antes
  • Las palabras dentro de tu palabra clave junto con algunas palabras después

Ahora, si tienes la palabra clave "Comprar zapatos" como concordancia de frase...

Aparecerás en las búsquedas:

  • Comprar zapatos
  • Odio comprar zapatos
  • Comprar zapatos de moda

Las veces que apareces cuando usas exactamente la misma palabra pero con diferente concordancia son muchas menos pero a la vez con más relevancia, lo que te genera un mejor ROI.

Aún con la concordancia de frase podríamos tener impresiones de búsquedas innecesarias como "Odio comprar zapatos" , es por eso que existe la...

Concordancia exacta

La más exclusiva de las concordancias, si la usas se activará tu anuncio cuando busquen:

  • Todas las palabras de tu palabra clave en orden

Es decir , si tienes la palabra clave "Comprar zapatos" como concordancia exacta...

Aparecerás en las búsquedas:

  • Comprar zapatos

Con la concordancia exacta, como su nombre lo dice, apareces únicamente cuando las personas buscan exactamente tu palabra clave, ni más ni menos.

La Fórmula Para Las Palabras Clave En AdWords

Definitivamente no es buena idea llenar nuestras campañas de puras palabras con concordancia amplia, pero tampoco lo es usarlas todas con exacta, existe un punto de equilibrio.

La combinación de estos tres tipos de concordancia tiene una fórmula ya comprobada y es...

  • 70% de tus palabras en concordancia de frase
  • 20% de tus palabras en concordancia amplia
  • 10% de tus palabras en concordancia exacta

Así que haz este cambio hoy mismo y mañana harás esta cara al ver los resultados...

Fórmula Para Las Palabras Clave

Así como este tip que puede salvar tu vida tu presupuesto de AdWords, existen muchos más, es por eso que decidí junto con BBVA crear un curso de Google AdWords presencial y muy intensivo en la Torre Bancomer dentro de el Centro De Innovación BBVA en la Ciudad De México este 18 de Enero.

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