El Google I/O es la conferencia más cool y atractiva de Google, pero no la más importante, ya que...

Más del 90% de los ingresos de Google vienen de AdWords

En esa conferencia no se habla absolutamente nada de su principal producto, para eso está la:

Google Ads & Analytics Innovations Keynote

La conferencia en la cual anualmente Google anuncia lo que realmente nos importa lo que cambiará o mejorará de sus plataformas publicitarias.

Este año Google trae muchos cambios interesantes, sobre todo enfocados en móvil.

¿Estás listo?

Ponte cómodo...

Estos son las mañanitas que cantaba el Rey David nuevas características que implementarán a AdWords:

Todo está ahora enfocado en móvil

En la conferencia hablan mucho sobre los mico-momentos y cómo estos ayudan a las personas a resolver sus problemas del día a día y a las marcas a estar más cerca que nunca.

Muestran un nuevo tipo de anuncios móviles enfocados en empresas automotrices, los Automotive Ads...se partieron la cabeza con el nombre.

Todo está enfocado en móvil para poder entender mejor la intención y el contexto de los usuarios al hacer búsquedas.

Antes de seguir con los lanzamientos quiero dejar claro la importancia de estos, recuerda que...

Google llega a mas del 90% de los usuarios de internet

Aumentarán el límite de caracteres que puedes usar en dispositivos móviles

Esto es el cambio más drástico en los anuncios de texto desde que fueron creados hace 15 años...

cambios en AdWords

Los nuevos anuncios de texto tendrán dos cabeceras de 30 caracteres cada una y una sola linea descriptiva de 80 caracteres...esto quiere decir 50% más texto!

Antes...

Después...

Según Google, estos nuevos anuncios pueden aumentar hasta en 20% tu CTR.

A ver si como roncan duermen.

La creación de anuncios de display será mucho más fácil

Ahora, únicamente tienes que elegir una cabecera, descripción, imagen y URL y Google creará automáticamente tus anuncios gráficos para mostrarlos en cualquier página o app.

Además, estos anuncios estarán (por si te sorprende) optimizados para móviles y serán fáciles de clickear, swipear y tappear.

Lo se, lo se...estoy hablando espanglish.

Podrás hacer ajustes individuales de oferta por dispositivo

Anteriormente existía la opción de aumentar o reducir la oferta en las subastas con base en un porcentaje según el tipo de dispositivo, pero no se podía aumentar  la oferta de una palabra clave únicamente en móvil o reducir la oferta de un horario específico sólo en tablets.

¡Ahora ya se puede!

cambios en AdWords

Podrás usar los Google Maps Promoted Pins

Si tienes un local físico y utilizas las extensiones de ubicación, podrás utilizar este nuevo formato de anuncio desde Google Maps.

Al abrir Google Maps y hacer una búsqueda, tu local puede aparecer con un pin especial (con tu logo) el cual al hacer clic muestra información de la tienda como horarios, teléfono, fotos e inclusive su inventario y la capacidad de buscar en él.

Crece el inventario de la Red de Display

Si tienes activado el retargeting, puedes llegar a los usuarios que hayan visitado tu página, siempre y cuando se encuentren en algún sitio de la Red de Display...ahora podrás llegar a ellos en sitios que no sean de la GDN.

Audiencias similares en retargeting para Búsquedas.

Gracias a esta configuración, podrás llegar a usuarios que buscan lo mismo que los que ya estuvieron en tu sitio, aunque no tengas dichas palabras clave.

Trabalenguas alert ^^^^

Es decir, si tu únicamente tienes la palabra clave "Zapatos" y un usuario llega a tu sitio y después busca "Tenis" tu anuncio podría aparecer a los usuarios que busquen "Tenis".

Segmentación demográfica para anuncios en Búsqueda

En el capítulo anterior (lease con voz de TV) sólo estaba disponible la segmentación demográfica para las campañas de display, ahora también podrás seleccionar el género y la edad en las campañas de búsqueda.

Rediseño de la herramienta de AdWords

Si...esto es lo que parece, AdWords por fin cambiará su diseño por uno mucho más amigable y enfocado a los negocios, además de adoptar Material Design.

cambios en AdWords

Así es como se verá:

Google Analytics 360 Suite

Para los negocios que actualmente usan Google Analytics Premium o Adometry esto es un anuncio muy importante.

Ya si le iban a poner un nombre así de largo a Google Analytics 360 Suite, lo hubieran hecho mas cool...algo tipo:

Google Analytics Mega Splash Numerology Stats Thank You And You

Además de un nombre gigante, esta herramienta tiene dentro a otras 6 herramientas:

  • Optimize 360
  • Audience Center 360
  • Tag Manager 360
  • Data Studio 360
  • Analytics 360
  • Atribution 360

Y de una integración total con AdWords y Double Click.

Algunas de las cosas nuevas que esta Suite puede hacer son:

  • A/B tests medibles y optimizables de tu sitio.
  • Reportes dinámicos de Analytics y en los cuales se puede colaborar como un Google Doc.

Y por último pero no menos importante:

  • Inteligencia de datos en Analytics.
  • Un bot dentro de Analytics al que le puedes preguntar cosas escritas como "¿Cuántos usuarios del año pasado entraron desde móviles?" y te responde con el número exacto.

Todas estas mejoras estarán saliendo a lo largo de este año, me pareció que fue un gran avance y estoy bastante impaciente por comenzar a probarlas.

Si quieres ver TODO el keynote te lo dejo aquí abajo:

https://www.youtube.com/watch?v=JW1LS94wLJw

¡Ahora que sabes que dura 1 hora entera seguramente estás muy agradecido con Mercatitlán por haberlo resumido!