Bienvenido de retache a este profundo análisis de las campañas digitales de los dos candidatos a ser el hombre más poderoso del mundo.
Si no has visto la primera parte… corre a verla antes de leerte esta.
Recuerda que las cosas las tienes que hacer en orden y con disciplina, si no serías básicamente… Trump.
Ahora bien, si ya te aventaste la parte 1 de este análisis, ahora si continúa justo en donde te quedaste…
Social Listenning
En un estudio de social listenning de las cuentas que siguen a Trump y las que siguen a Biden en redes sociales, aparecieron dos datos interesantes.
El primero de ellos es que solo hay un empalme de 1.3% en cuanto a intereses de esas cuentas, esto no confirma lo polarizado que está el país 🇺🇸 y sus candidatos.
El segundo es la nube de palabras más usadas en los posts de esas cuentas…
Google y YouTube Ads
Inversión
Trump invirtió por mucho 💰, más de lo que Biden, además lo hizo con una estrategia más clara de invertir más cada día que pasaba hasta el día de elecciones, lo cual optimiza mucho su presupuesto para generar los mejores resultados.
Sin embargo, recuerda que, no por invertir más vas a ganar… necesitas tener un buen producto (candidato).
Anuncios gráficos
De nuevo, punto para Trump… aunque el mensaje de los anuncios de Biden era mucho más informativo, mientras que Trump solo trataba de tirar mala onda a Biden, los anuncios gráficos de Trump están mucho mejor construidos.
Botones que parecen botones, colores que llaman la atención y textos grandes… estoy seguro de que los anuncios de Biden se camuflajeaban en los sitios web en los que aparecían.
Anuncios de texto
Biden, con un lenguaje mucho más relajado (tal vez demasiado) y un call to action a donar en cada anuncio.
Trump, usando técnicas de “hacker” con mayúsculas al principio de cada palabra (eso no sirve de nada) y reforzando su mensaje de donación varias veces en el anuncio (eso si sirve).
Palabras clave
Por el otro lado, las palabras clave de Biden parecían enfocarse más en sus propuestas y las de Trump de nuevo en… vender merch 🙄.
Thumbnails de YouTube
De nuevo, punto para Trump.
Algunas de las cosas que hace Trump para llamar la atención (como los títulos de clic bait) no son buena idea, pero otras de sus técnicas, sí.
Las imágenes de previsualización de los videos de Biden eran… simples capturas del video (a veces con subtítulos que no tenían sentido por si solos) mientras que las de Trump eran thumbnails bien diseñadas con textos grandes y llamativos.
Facebook Ads
Inversión
Aquí es donde Trump empieza a perder la pelea en cuanto a campañas, en Facebook Ads.
Trump, de nuevo con una estrategia más optimizada para gastar su presupuesto conforme se acerca la fecha, sin embargo Biden tiró la casa por la ventana en el último mes, logrando la misma inversión en Facebook que Trump.
Anuncios
Todos los anuncios de Biden tenían un call to action claro… la donación.
Muy probablemente eran anuncios de conversión optimizados para ese objetivo, mientras que Trump aquí si la regó.
Trump hizo anuncios que generaban polémica, humillaban al contrincante o tocaban puntos de vista extremos… con el objetivo de causar viralidad y no donación.
¡Terrible move!
A/B tests
Una de las razones principales por las cuales Trump hizo una excelente campaña de marketing hace 4 años, fue su loca obsesión por los A/B tests.
Este año lo volvió a hacer, creando 37k anuncios distintos 🤯 contra 27k de Joe (así le decimos los cuates) haciendo muchos más anuncios ultra personalizados y usando el video como tipo de creativo favorito.
Ubicaciones
Otro gran acierto de Biden fue seleccionar siempre Instagram en las ubicaciones de sus anuncios, de nuevo… sabía que ahí estaba su banda.
Mientras que las campañas de Trump solo usaron Instagram como ubicación en el 36% de los casos.
Otros
Podcast
Biden tiene un podcast… de nuevo enfocándose en generar contenidos con valor.
Logo
El logo de Biden es mucho, pero mucho mejor.
Dos apellidos, misma tipografía y un juego en la E con la bandera estadounidense, queda bien en cualquier fondo y sus tonos son mucho más pastel y modernos.
Trump, por otro lado tiene un terrible logo… miles de elementos en un pequeño lugar, tonos más secos, nada de espacio blanco, muy difícil de leer 🧐 cuando se hace pequeño y no queda bien en todos los fondos.
En conclusión, la campaña de Biden fue mucho más elegante que la de Trump, se basó en la verdad y en el buen contenido y no en los “trucos” de marketing el clickbait y las fake news.
La gente cada vez está más enterada del mundo digital y cae menos en esa clase de trucos…y se está demostrando.
Me gusta hacia donde va todo esto, un marketing digital mucho más elegante y con buenos cimientos, sin trucos, sin atajos y sin “growth hackers”.
Además, y como pensamiento meramente mío, creo que los millennials salvaron esta elección 😌 e hicieron que ganara Biden, así que ya es hora de que nos den un poco de crédito también a esta generación.
