Seguramente lo primero que pensaste cuando leíste este título es que te estaba insultando.
Pero de ninguna manera, yo nunca le haría eso a un Mercatitlense.
La pregunta es más seria de lo que parece.
Y antes de responderla, quiero explicar por qué escribí sobre este tema.
Una de las cosas que más recomiendo a las empresas es generar contenido en redes.
Claro que la principal objeción es a lo que yo llamo “La paradoja del contenido”.
Sin embargo, uno que otro emprendesaurio, siempre que les platico la importancia de generar contenido en redes me pregunta…
¿Cuál es el ROI de generar un post en redes?
¿Cuál es el ROI de un video en Facebook?
¿Cuál es el ROI de una story en Instagram?
¿Cuál es el ROI de un blogpost?
De verdad amo que me hagan esta pregunta solo por la increíble respuesta que tengo para ella.
El ROI (me refiero al retorno de inversión, no a tu primo el mecánico) es lo que todos buscamos de una u otra manera al hacer marketing.
Sin embargo, cuando de redes sociales se trata, no puedes subir una story a Instagram y esperar tener ROI de ella.
Es la suma de las miles de stories, de posts, de artículos y de videos durante años que genera un ROI.
Imposible de medir, pero real.
Gary Vee, uno de los emprendedores más famosos por su contenido en redes algún día hablo de el ROI de un post y lo comparó con el ROI de una mamá.
Imagina que tienes 10 años y estás aprendiendo a andar en bicicleta.
Un buen día, tu mamá piensa que estás listo para quitarle las rueditas de entrenamiento y así lo hace.
Te subes a la bici, pedaleas 5 metros y … pierdes el control y te caes al piso.
En ese momento te pones a llorar incontrolablemente y tu mamá te abraza muy fuerte y te dice:
“Tu puedes hacerlo, sólo confía en ti mismo.”
En ese momento tu confianza sube, lo vuelves a intentar y lo logras.
La confianza extra depositada por tu mamá te hace ser el niño con más confianza de todo el kinder.
Por ser un niño cool, le caes bien a la maestra y te presta más atención.
Eso hace que aprendas más y al entrar a primaria obtienes una mejor calificación en el examen de admisión y te colocan en el grupo que aprenderá otro idioma.
Aprendes otro idioma en primaria y a la hora de elegir bachillerato, eliges uno de los mejores de la zona porque tiene un más alto nivel en idiomas.
En ese bachillerato conoces a un amigo y se vuelven inseparables.
Los papás de tu amigo tienen muchísimos morlacos y siempre lo empujan a elegir la universidad más cara y prestigiosa del país.
Como pasas preparatoria con él, deciden ir ambos a esa universidad y consigues una beca.
En la universidad tienen las mejores instalaciones para desarrollarte profesionalmente, por eso te enseñan a usar uno de los softwares más caros y exclusivos del mercado financiero.
Una vez egresado te contactan para ofrecerte un trabajo con un sueldo gigantesco de $500 mil morlacos al mes, tres o cuatro veces más el promedio de la industria porque les urge alguien que sepa manejar ese software.
Aceptas el trabajo y ahora ganas $500 mil morlacos al mes.
¿Cuál es el ROI del abrazo de tu mamá al caer de la bici?
Claro que tiene retorno, pero acumulado y a través de los años.
No puedes abrazar a tu hijo pensando que en 30 años va a ganar más dinero gracias al abrazo.
Solo lo abrazas y ya.
Lo mismo pasa con las redes.
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