¡Hey hey hey!
¡Estarás encerrado, pero nunca desconectado!
Si estás aquí, supongo que ya leíste la parte 1 de esta serie.
Si no la has leído…ve a leerla ahora mismo!
Si no, es como haber visto Rocky 6 sin antes haber visto la 1.
No vas a entender nada.
En el artículo anterior, te dejé picado sobre cuál era una de las industrias que más crecería en sus resultados de Google Ads durante esta cuarentena.
Y la respuesta es…
Entretenimiento a la carta
Definitivamente uno de los más grandes ganadores es pues el YouTubes, Nesflis, Amazom Prai (como les dice tu tía) y demás.
¡En esta vertical, las conversiones han subido un 102%! ¡Osease más de el doble! Y tú que pensabas que ya veías mucho Netflix…ja!
Así es, la realidad es que el COVID-19 no hace que el dinero se acabe, solo hace que cambie de manos.
Es por eso que si estás en una de esas industrias es tu momento de subirle al gas y tomar decisiones basándote en estos datos.
Aunque, la neta…también existe la otra cara de la tortilla.
Me refiero a las industrias que más han sido afectadas por el COVID-19 en sus rendimientos de Google Ads.
Y para que no te quedes con la duda y también tengan datos para tomar decisiones, te las muestro…
Industrias perdedoras
Viajes
Desafortunadamente una de las industrias más afectadas, no solamente en Google Ads, sino en absolutamente todo es la industria de los viajes.
En Google Ads han visto una disminución de hasta un 50% en sus porcentajes de conversión…y la tendencia no se ve nada bien.
En especial porque no solo están siendo menos efectivos los anuncios, sino que las búsquedas de cancelación de viajes y restricciones de viajes están en su punto más alto.
Restaurantes y bares
A diferencia de las agencias de viajes, algunos restaurantes pueden girar 180º (si, es 180º, si giras 360º terminas en el mismo lugar…duh!) su estrategia y enfocarse en el servicio a domicilio.
Claro, eso no quita que el número de impresiones de anuncios haya disminuido un 18% y el porcentaje de conversiones caído un 59% para estos locales.
Entretenimiento en vivo
Conciertos, obras de teatro y otros tipos de entretenimiento han tenido que cerrar puertas (todos menos el Vive Latino 😑) simplemente por que reúnen a un número grande de personas en un mismo lugar y eso no es buena idea en estos momentos.
El volumen de búsquedas de este tipo de eventos ha bajado un 24% y la tasa de conversión un 30%.
Deportes
COVID-19, llévame a mí, pero a los deportes no! A los deportes no!! 😫
Lo interesante de esta gráfica de porcentaje de conversiones es ver el yin y el yang de los mercados.
Conforme casi todo a nivel deporte baja de rendimiento, los programas para hacer ejercicio desde cualquier parte suben estrepitosamente (ándale, durante la cuarentena he aprendido palabras nuevas!).
Construcción
La construcción de vivienda, oficinas, centros comerciales y demás está totalmente frenada por la situación.
Esto, provoca solo una cosa…que provoca otra cosa.
Lo primero que se provoca es que las conversiones de la industria caigan rápidamente, ya que nadie sabe cuánto se retrasarían las obras.
Eso, a su vez provoca que la naturaleza de la subasta de Google suba los costos por clic de las palabras usadas en ese gremio (pff, lluvia de nuevas palabras!).
Así es como está la situación.
Aunque a nivel general, en efecto es mala.
En un nivel más bajo, existen sectores con gigantes oportunidades y sectores con gigantes pérdidas.
Lo realmente valioso es tomar las decisiones correctas durante una crisis.
Y para tomar una buena decisión, siempre tiene que haber datos de por medio.
Ya sea que estés en un lado de la tortilla o en el otro…usa los datos a tu favor para mejorar el rendimiento de tus campañas de Google Ads durante el COVID-19.
