Desde sus inicios la humanidad ha estado llena de preguntas importantísimas… ¿Existe el más allá? ¿Hay vida en otros planetas?, o ¿cómo carajos abro una cuenta de TikTok Ads en Latinoamérica?
Seguro ya te ha tocado estar swipeando entre TikToks de cocina (aunque tu máximo talento culinario sea prepararte una Maruchan) y de repente toparte con un anuncio.
Si eres un nerd del marketing como yo, ese anuncio te hizo correr a la plataforma de TikTok for Business solo para encontrarte con la triste realidad… las cuentas de anuncios en TikTok no están disponibles para todos, por ahora la plataforma está dando los accesos de a poquito provocándote una regresión a tus 17 cuando nunca lograste entrar al antro.
Seguramente en un muy pocos meses la plataforma ya le dará chance a todo el mundo (y este blog será más obsoleto que Snapchat 😂) pero si no quieres esperar aquí te cuento las 3 alternativas para que comiences a anunciarte desde ahorita.
Aunque antes deja te explico 2 conceptos que debes tener bien claritos para que entiendas el resto del blog.
Business Center
Esto si lo puedes abrir desde ahorita sin importar tu país. Un Business Center es como el perfil de tu negocio y sirve para administrar tu método de pago, usuarios, cuentas publicitarias y otras cosas que seguro por ahora no conoces.
Pero no te preocupes, lo importante es que entiendas que funciona como un panel de administrador, que cada Business Center tiene un ID único y que tener un Business Center no basta para publicar anuncios.
Sí, ya tienes experiencias con Facebook Ads, un Business Center es lo mismito que el Business Manager de Facebook Ads.
Cuenta publicitaria
La cuenta publicitaria es la que te permite crear campañas, segmentarlas y lanzar anuncios, crear pixeles que guarden información de los visitantes de tu sitio, crear informes… en resumen, todo lo relacionado a los anuncios.
Algo súper importante es que una cuenta publicitaria puede estar vinculada a varios Business Center. Y precisamente la creación de cuentas publicitarias es lo que está restringido en Latinoamérica (por ahora).
Opción 1: Contactar directo con la gente de TikTok
Esta es la forma en la que yo logré abrir mi cuenta publicitaria, a través de un evento llamado TikTok World el equipo de TikTok For Business México se puso en contacto conmigo y estuvimos intercambiando mails por más de 3 semanas para que me abrieran mi cuenta publicitaria.
En estos mails me pidieron algunos documentos para comprobar que Mercatitlán no era una empresa chafa y que ya invertía una buena cantidad en otras plataformas de marketing digital.
Finalmente me abrieron mi cuenta publicitaria y ¡listo! Esta es la forma correcta de hacer las cosas, si quieres intentarlo te dejo este formulario de contacto y estos correos:
business-servicesupport@tiktok.com
advertise@tiktok.com
info_latam@tiktok.com
Sin embargo, pa’ que te miento Mercatitlense, no es tan fácil que te atiendan y aunque lo logres eso no garantiza que te consideren apto para tener este acceso anticipado.
Por eso muchos emprendedores están optando por las siguientes dos opciones.
Opción 2: Que una agencia te abra la cuenta
No son muchísimas, pero si hay algunas agencias que ya tienen bien configurado su Business Center y que tienen la posibilidad de crear cuentas publicitarias dentro de él.
La cosa está así:
1. La agencia crea una cuenta publicitaria a su nombre.
2. Tú abres un Business Center, y le pasas tu ID único a la agencia.
3. La agencia vincula la cuenta publicitaria a tu Business Center y ya puedes publicar anuncios.
Obviamente esto tiene el riesgo de que la cuenta publicitaria no es 100% tuya y dependerás de la agencia hasta que puedas abrir una propia.
Aun así es la alternativa más “sencilla” si lo que te importa es empezar a anunciarte y no clavarte tanto en abrir y configurar cuentas.
Opción 3: Abrir tu cuenta en EUA
Ya sabes que en Estados Unidos siempre van 25 pasos adelante que nosotros en cuanto a tecnología, marketing y ahora hasta futbol (eso sí me duele).
Allá abrir una cuenta publicitaria es un proceso muchísimo más rápido y no te piden tantos documentos, por eso algunos negocios abren su cuenta y cuando llenan sus datos ponen una dirección estadounidense.
El negrito en el arroz (frase que siempre decía tu abuelita) es que tu cuenta publicitaria si te dejará correr anuncios, pero no te dejará segmentar para: México, Argentina, Colombia, Chile y demás países de Latinoamérica (algo que con la opción 1 si es posible).
Lo único que te queda es dirigirte a los países disponibles y segmentar por idioma esperando agarrar parte del mercado latino.
Para los que venden muchísimo en Estados Unidos y Europa, esta opción es la mera buena.
Estoy seguro de que todo esto va a estar cambiando cada 3 o 4 semanas y yo aquí seguiré bien atento para reportarte todas las novedades. Volvemos al estudio Joaquín.
