El marketing de contenidos está más de moda que nunca.
No solamente porque hoy en día la gente se la pasa consumiendo contenido todo el día y a través de varios dispositivos.
Sino que es una excelente manera de crear una comunidad y de entregarle verdadero valor, no vender y vender...cómo lo hace el marketing tradicional.
Recuerda que el marketing tiene que beneficiar a tus clientes, no a ti.
Todo esto ya lo habías escuchado...de hecho, ya hasta tienes tu propia estrategia de marketing de contenidos en tu blog o en tu página de Facebook.
Pero...
¡No funciona!
Muy probablemente es porque no estás siendo suficientemente bueno en el copy.
- Copy?
- Qué es copy?
- Así como copy paste?
Clarín, el copy es el texto que incluyes en tus anuncios, videos, imágenes, sitio web y en general en todos los lugares en dónde creas contenido.
Pero...si el copy es el texto de tu anuncio...por qué no le decimos "texto" y listo?
Espera un poco mi pequeño padawan...
La diferencia entre texto y copy es que el copy está escrito con el objetivo de conducir a una acción específica.
El copy de tus correos electrónicos tiene palabras y frases que conducen a que hagas clic en un link.
Cuando escribes copy en tu página web, puedes querer que el usuario llene un formulario.
Al hacer un anuncio en Facebook, el copy está dirigido a que le den like a tu página.
El "texto" son palabras sin una dirección específica y el copy es una obra de teatro perfectamente planeada para para cierto desenlace.
Ahora si me vi re poético, me cae.
¿Quién debería escribir copy?
Todos...
Literalmente.
Aunque trabajes en un banco y tu vida no pueda estar más alejada del marketing, seguramente has tenido que escribir un mail para que tu jefe te apruebe algo, pedirle un favor a alguien o vender algún producto.
Todos necesitan los principios del copy en su día a día.
¿Cuándo deberías escribir copy?
No todo el tiempo, existen veces que no quieres que el lector haga una acción específica.
Hay muchas veces en las que usarás el aburrido "texto", si usas copy cada vez que escribes o hablas...vas a parecer un vendedor de coches usados tratando de venderle hasta a su propia esposa.
¿Dónde deberías escribir copy?
- En los blog posts en los que quieras conducir a una acción determinada.
- En tus podcasts.
- En tus anuncios gráficos.
- En tus meta etiquetas.
- En tus videos promocionales.
- En tus emails.
Y los ejemplos pueden ir agregándose sin parar.
¿Por qué deberías escribir copy?
Para que tu estrategia de marketing de contenidos funcione.
Está claro que crear contenido de valor para tu audiencia es lo mejor que puedes hacer hoy en día en temas de marketing.
Pero, a menos que vivas de publicar contenido, tienes que vender de vez en cuando.
Si únicamente creas contenido y nunca jalas el gatillo del copy...nunca vas a tener una estrategia sustentable.
No se trata sólo de vender, tampoco se trata sólo de publicar...ni siquiera es 50%-50% se trata de 75% publicar contenido de valor 25% vender...ese 25% es muy importante y vas a tener que estar preparado para crear contenido de una manera totalmente diferente, contenido con objetivo, contenido con copy.
